Staatlich geprüfte KOMMUNIKATIONSWIRTIN / STAATLICH GEPRÜFTER Kommunikationswirt
In 2 Jahren fit für die Werbebranche
Das Studium mit Abschluss Staatlich geprüfter Kommunikationswirt und Staatlich geprüfte Kommunikationswirtin richtet sich an junge kreative Menschen, die sich für Prozesse der Marketingkommunikation, für die Welt der Werbung und Public Relations interessieren und in dieser vielseitigen Branche künftig Einfluss nehmen wollen. Der vier Semester umfassende Studiengang mit der Vermittlung eines breiten Wissensfundaments ist ein idealer Einstieg in die Berufsfelder der Marketing-Kommunikation. Angesprochen sind Schulabgänger mit Abitur oder Fachabitur bzw. mit mittlerem Bildungsabschluss und abgeschlossener Ausbildung in einem kaufmännischen oder werbeverwandten Beruf.
Das duale Studienkonzept der AFAK MarketingAkademie
Theorie und Praxis sind die Maxime an der AFAK: Das Studium besteht aus dem an den Wochenenden durchgeführten Theorieteil an der Akademie sowie dem Praxisteil eines zweijährigen studienbegleitenden Praktikums. Kombiniert werden die in Agentur, Verlag oder Marketingabteilung erworbenen praktischen Kenntnisse mit dem Basiswissen der Branche. Das Studium ist kompakt angelegt. Die kurze Dauer von nur 4 Semestern verlangt ein hohes Maß an Leistungsbereitschaft. Es bietet damit jedoch innerhalb kürzester Zeit die Chance zum Karrierestart in einer Branche, die vielfältiger kaum sein kann. Diese Erstausbildung mit staatlichem Abschluss nach dem Abitur/Fachabitur ist in dieser Form nur in Hessen möglich.
Die Studieninhalte
Im Studium lernen Sie, Marketingkommunikationsprozesse zu verstehen, zu entwickeln und kreativ zu gestalten - bis hin zur Präsentation selbst entwickelter Kommunikationskonzepte für reale Auftraggeber. Das vermittelte Basiswissen, eingeordnet in die Lehre einer absatzorientierten Unternehmensführung, umfasst eine Vielzahl relevanter Fachbereiche, von Werbe- und Kommunikationspsychologie, Public Relations und Online-Marketing über Text, Gestaltung, Verkaufsförderung und Media bis hin zu volks- und betriebswirtschaftlichen sowie rechtlichen Grundlagen. Das geballte Knowhow macht AFAK MarketingAkademie-Absolventen zu gefragten Fachkräften in der Werbe- und Marketingbranche. Die AFAK MarketingAkademie-Dozenten sind allesamt gestandene Praktiker mit Erfahrungsschatz.
Ein Abschluss für viele Berufsperspektiven
Mit dem Studienabschluss stehen den Absolvent/innen viele Türen in der Marketingkommunikation offen. Die Kombination aus branchenspezifischem Wissen und Können sowie praktischer Erfahrung macht die Absolventen des Studiengangs zu gefragten Knowhow-Trägern auf dem Arbeitsmarkt. Kommunikationswirtinnen und -wirte agieren zum Beispiel als Kontakter, Konzeptioner, Texter, Werbeleiter und Projektplaner in Werbe- und PR-Agenturen, in Marketingabteilungen von Unternehmen und in Verlagen. Weitere Informationen zu Ihren Karrieremöglichkeiten finden Sie über die untenstehenden Links.
Gut erreichbar
Die Akademie liegt in unmittelbarer Nähe der Bundesautobahnen A7 und A44 (Abfahrt Waldau an der A49), also mit sehr guter Autobahnverbindung mitten im Herzen Deutschlands. Sie ist ebenso über öffentliche Verkehrsmittel gut erreichbar. Im Berufsbildungszentrum in der Werner-Heisenberg-Straße 4 in Kassel stehen der Akademie Seminar- und Vorlesungsräume zur Verfügung, die unsere und sicherlich auch Ihre Erwartungen voll erfüllen.
Ihr Starttermin
20. Oktober 2023
Die Inhalte der Unterrichtsfächer
Gestaltung
Lernziele Gestaltung 1.+ 2. Semester
Aufbau von Basiswissen für den Bereich der visuellen Kommunikation. Die Studierenden sollen sich mit Grafikdesigns fachlich auseinandersetzen und diese qualitativ und zielorientiert beurteilen können. Die Studierenden erlernen die wichtigsten Regeln, Gesetze und Werkzeuge, die bei der Gestaltung häufig Anwendung finden. Des Weiteren erfolgt der Aufbau von Basiswissen im Bereich der Typografie, Farbpsychologie und der Systematisierung von Logos.
Lernziele Gestaltung 3.+ 4. Semester
Die Studierenden sind in der Lage, das Basiswissen für den Bereich der visuellen Kommunikation anzuwenden und grafische Leistungen zu bewerten. Aufbauend auf dem im ersten Studienjahr erworbenen Basiswissen sollen die Studierenden in der Lage sein, grafische Ausarbeitungen jeglicher Art kritisch beurteilen zu können. Sie können einem Mediengestalter oder Grafikdesigner qualifizierte Vorgaben für die Lösung konkreter Aufgaben der visuellen Kommunikation machen und dessen Leistung fundiert bewerten.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Herstellung
Lernziele Herstellung 1.+ 2. Semester
Die Studierenden lernen, was klassische Werbemittel sind und wie eine Vielzahl derer hergestellt werden kann. Entwicklung von Basiswissen zu Eigenschaften von Herstellungsverfahren und bei welchen Werbemitteln auf welches Verfahren sinnvoll zurückgegriffen werden kann. Darüber hinaus erlernen sie, was bei der Verwendung von Farbe in der Herstellung zu beachten ist und welche Datei- und Grafikformate zu den wichtigsten gehören und deren Eigenschaften.
Lernziele Herstellung 3.+ 4. Semester
Die Studierenden lernen die Planung zur Umsetzung klassischer Werbemittel. Aufbauend auf dem im 1. Studienjahr erworbenen Basiswissen lernen die Studierenden nun die wichtigsten Bedruckstoffe sowie die verschiedenen Möglichkeiten der Weiterverarbeitung und Veredelung kennen. Abschließend sollen sie in der Lage sein, die Produktion von Werbemitteln sinnvoll planen und koordinieren zu können.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Kommunikation
Lernziele Kommunikation 1.-4. Semester
Die gemeinsame theoretische und psychologische Basis der kommunikationspolitischen Unterrichtsfächer Werbung, Verkaufsförderung und PR verstehen. Die Studierenden lernen die Kommunikation als soziale Interaktion kennen und entwickeln ein Verständnis für humanspezifische Besonderheiten der Kommunikation. Besonders medienbasierte Kommunikation, Medientypen und deren Einfluss auf Kommunikation werden betrachtet. Die Studierenden sollen in der Lage sein, Konzepte und Theorien beispielhaft anzuwenden.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Marketing
Lernziele Marketing 1.+ 2. Semester
Das Marketing als Basis der Marketing-Kommunikation kennen und verstehen lernen. Die Studierenden lernen Marketing als ein wesentliches Instrument für die Verwirklichung von Unternehmenszielen begreifen. Sie verstehen, auf welcher Grundlage Marketingentscheidungen getroffen und Marketingprozesse verwirklicht werden. Sie können die Funktion und Aufgaben der Kommunikation als eines der marketingpolitischen Instrumente einordnen.
Lernziele Marketing 3.+ 4. Semester
Die Kommunikationspolitik als eines der Instrumente zur Verwirklichung von Marketingzielen verstehen lernen. Aufbauend auf dem im 1. Studienjahr erworbenen Basiswissen soll nun der Managementprozess des Marketing erkennbar werden - von der Marktforschung über Ziele, Strategien, Maßnahmenplanung und deren Umsetzung bis zur Erfolgskontrolle. Die Studierenden sollen in der Lage sein, einzelne Entscheidungsprozesse des Marketing beispielhaft anzuwenden.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Media
Lernziele Media 1.+ 2. Semester
Die Vielfalt der klassischen Medien als zentralen Bestandteil einer marketingorientierten Kommunikationsstrategie kennenlernen. Entwicklung von Basiswissen über die Funktionsweise, Eigenschaften und Einsatzkriterien der Medien. Der Studierende soll in der Lage sein, sinnvoll Mediengattungen entsprechend der beabsichtigten Kommunikationsziele auszuwählen.
Lernziele Media 3.+ 4. Semester
Die Vielfalt der klassischen Medien als zentralen Bestandteil einer marketingorientierten Kommunikationsstrategie zu planen und verwirklichen zu können. Entwicklung von anwendungsorientiertem Wissen über die Funktionsweise, Eigenschaften und Einsatzkriterien der Medien. Einen Mediaplan erstellen und begründen können.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Public Relations
Lernziele Public Relations 1.+ 2. Semester
Einen Überblick über eine moderne Unternehmenskommunikation erhalten und die öffentlichen Medien und den Umgang mit selbigen kennenlernen. Die Studierenden kennen die für eine wirksame interne wie externe Kommunikationsarbeit wichtigen Medien und Instrumente und erlernen die hierfür notwendigen Fertigkeiten. Sie lernen die unternehmensorientierte Öffentlichkeitsarbeit (intern und extern) kennen und erlangen somit die Wissensbasis für die praktische Anwendung bei Fallbeispielen.
Lernziele Public Relations 3.+ 4. Semester
Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations als Instrument zur Verwirklichung von Kommunikationszielen in Abhängigkeit verschiedener Anspruchsgruppen (Stakeholder) verstehen lernen. Aufbauend auf dem Basiswissen des 1. Studienjahres soll der Managementprozess der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations erkennbar werden. Die Studierenden sollen in der Lage sein, das Arbeitsschema für Kommunikationsaufgaben beispielhaft anzuwenden.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Recht
Lernziele Recht 1.+ 2. Semester
Die Studierenden erlernen den Umgang und die Anwendung des UWGs und sind zum Schluss in der Lage, selbständig zu prüfen, ob eine etwaige Absatzförderungsmaßnahme diesbezüglich rechtens ist. Die Studierenden kennen die wichtigsten Normen und Fallkonstellationen des UWGs und sind in der Lage, diese auch praktisch anzuwenden und im Alltag ein zuverlässiges Judiz zu entwickeln.
Lernziele Recht 3.+ 4. Semester
Die Studierenden erlangen einen Überblick über die für die Marketing-Kommunikation relevanten gesetzlichen Grundlagen, insbesondere in den Bereichen Markenrecht und Urheberrecht. Im Bereich des Markenrechts kennen die Studierenden Arten von geschützten Kennzeichen sowie deren Schutz- und Abwehrfunktion und können eigenständig Markenrechtsverstöße anhand der Begriffe Unterscheidungskraft, Verwechslungsgefahr, Verkehrsgeltung lösen. Aus dem Urheberrecht kennen die Studierenden die Schutzfunktion schöpferischer Leistungen und deren Nutzbarmachung.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Verkaufsförderung
Lernziele Verkaufsförderung 1.+ 2. Semester
Verkaufsförderung als eines der drei wesentlichen kommunikationspolitischen Instrumente des Marketings kennen und anwenden lernen. Die Studierenden lernen die Verkaufsförderung als "Super-Verstärker" im Rahmen des "Marketing-Mixes" kennen, verstehen die Abgrenzung zu den klassischen Instrumenten Werbung und PR und können den besonderen Vertriebsaspekt dieses Instrumentes auf den drei Ebenen Hersteller, Handel und Endverbraucher erkennen.
Lernziele Verkaufsförderung 3.+ 4. Semester
Die Studierenden können marketingstrategische Ziele in Verkaufsförderungsstrategien umsetzen. Aufbauend auf dem im 1. Studienjahr erworbenen Basiswissen lernen die Studierenden die umfassende konzeptionelle und strategische Umsetzung von Verkaufsförderungsmaßnahmen kennen und anwenden.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Werbung
Lernziele Werbung 1.+ 2. Semester
Die Rolle und Funktion von Werbung als eines der wichtigen Instrumente innerhalb des Kommunikationsmixes kennen lernen und anwenden. Entwicklung von Basiswissen zu Eigenschaften und Funktion der einzelnen Werbeinstrumente. Die Studierenden sind anschließend in der Lage, Werbung differenziert zu beurteilen, Werbung konzeptionell umzusetzen und strategisch zu planen.
Lernziele Werbung 3.+ 4. Semester
Effiziente Markenführung lernen. Funktionsweisen heutiger Werbung und Marke als dynamisches Zeichensystem verstehen. Bedeutungsmanagement betreiben. Storytelling einsetzen. Markenkontakte effektiv planen und umsetzen. Markenkommunikation 3.0.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.
Wirtschaft
Lernziele Wirtschaft 1.+ 2. Semester
Die Studierenden sollen eine Übersicht über grundsätzliche volkswirtschaftliche Zusammenhänge erhalten, wirtschaftspolitische Entscheidungen nachvollziehen können und anhand einfacher volkswirtschaftlicher Problemstellungen selbstständig Lösungsansätze erarbeiten. Ziel ist es, die Studenten zu motivieren, am täglichen Wirtschaftsgeschehen teilzunehmen. Zu den Inhalten zählen Kenntnisse der wichtigsten volkswirtschaftlichen Begriffe, Grundlagen der Preisbildung, konjunkturelle Entwicklungen sowie Kenntnisse über die Träger der Wirtschaftspolitik und deren Instrumentarium.
Lernziele Wirtschaft 3.+ 4. Semester
Die Studierenden lernen die Gründe für die Wahl einer Rechtsform eines Unternehmens kennen, gewinnen einen Überblick über wichtige Entscheidungsfelder in den Betrieben, können den grundsätzlichen Aufbau einer Bilanz nachvollziehen sowie deren einzelne Positionen beurteilen und anhand einfacher Problemstellungen selbstständig Lösungsansätze erarbeiten. Den Abschluss des Wirtschaftsunterrichtes bildet die Vorbereitung auf die Prüfung durch Fallbeispiele aus den Themenbereichen Volks- und Betriebswirtschaft.
Weitere Informationen:
Das vollständige Curriculum mit den Lernmodulen steht Studierenden im internen Bereich zur Verfügung.